Corporate Design vs Corporate Identity - Der Unterschied

Viele Unternehmen verwenden die Begriffe "Corporate Design" und "Corporate Identity" synonym, aber das ist falsch. Sie sind eng miteinander verbunden, aber nicht dasselbe. In meinen 30 Jahren als Grafikdesigner habe ich festgestellt, dass diese Verwechslung zu schlechteren Markenergebnissen führt.

In diesem Guide zeige ich Ihnen den exakten Unterschied und warum beide für Ihr Business wichtig sind.

Was ist Corporate Design?

Corporate Design (CD) ist der visuelle Teil Ihrer Marke. Es ist das, was man sieht.

Corporate Design umfasst:

Logo – Das zentrale Erkennungszeichen (Wort-Bild-Marke, Icon, etc.)
Farbpalette – Primär- und Sekundärfarben mit genauen Farbcodes (HEX, RGB, CMYK)
Typografie – Schriftarten für Headlines, Fließtext und digitale Medien
Bildsprache – Stil für Fotos, Illustrationen, Grafiken
Geschäftsausstattung – Visitenkarten, Briefpapier, Umschläge, E-Mail-Signaturen
Design-Guidelines – Regeln zur korrekten Anwendung aller Elemente

Konkrete Beispiele für Corporate Design:

Das Apple Logo (das Apfel-Symbol)
Die rote Farbe von Coca-Cola
Die Helvetica-Schrift bei Lufthansa
Die Fotografie-Stile von Volvo (Auto, Familie, Natur)

Corporate Design ist Handwerk. Es geht um die professionelle Gestaltung von visuellen Elementen, die korrekte Anwendung und Konsistenz.

Corporate Design in Zahlen:

Lebensdauer: 10-20 Jahre
Sichtbarkeit: Überall – Online und Offline
Kosten für professionelle Entwicklung: CHF 2000-10000
ROI: Erhöhter Wiedererkennungswert um 80% (Studien zeigen)

Was ist Corporate Identity?

Corporate Identity (CI) ist das Gesamtpaket Ihrer Marke. Es ist das, was man sieht, hört, spürt und denkt, wenn es um Ihr Unternehmen geht.

Corporate Identity umfasst:

Visuelle Identität (= Corporate Design)
- Logo, Farben, Schriften, Bildsprache
Sprachliche Identität
- Kommunikationston, Slogan, Messaging
- Beispiel: Apple spricht anders als IKEA
Verhaltensidentität
- Wie behandelt das Unternehmen Kunden?
- Kundenservice-Philosophie
- Mitarbeiter-Kultur
Wertidentität
- Kernwerte (Nachhaltigkeit, Innovation, Sicherheit, etc.)
- Mission & Vision
- Unternehmensphilosophie

Konkrete Beispiele für Corporate Identity:

Apple:

Design: Minimalistisch, weiss, elegant
Sprache: "Think Different" – inspirierend, progressiv
Verhalten: Premium-Kundenservice, Innovation
Werte: Kreativität, Simplizität, Qualität

IKEA:

Design: Blau-gelb, freundlich, funktional
Sprache: "Das ist IKEA" – ehrlich, nahbar, lustig
Verhalten: Demokratische Preise, Partizipation des Kunden
Werte: Zugänglichkeit, Nachhaltigkeit, Familie

Tesla:

Design: Futuristisch, minimalistisch, grün
Sprache: Revolutionär, technisch
Verhalten: Direkt-zum-Kunden-Verkauf, schnelle Innovation
Werte: Nachhaltigkeit, Technologie, Disruption

Corporate Identity ist Philosophie. Es geht um die Gesamtheit dessen, wie eine Marke wahrgenommen wird.

Der direkte Vergleich: Corporate Design vs Corporate Identity

Aspekt	Corporate Design	Corporate Identity
Definition	Visueller Ausdruck	Gesamtmarkenidentität
Fokus	Design & Gestaltung	Philosophie & Kultur
Was ist sichtbar	Logo, Farben, Schriften, Layout	Alles (Design + Verhalten + Kommunikation)
Wer ist beteiligt	Designer, Grafiker	CEO, Marketing, HR, Geschäftsführung
Entwicklungszeit	2-3 Monate	6-12 Monate (oder länger)
Kosten	CHF 2000-10000	CHF 10000-50000+
Lebensdauer	10-20 Jahre	10-30 Jahre (oder länger)
Wartung	Updates bei Trends	Regelmässige Überprüfung & Justierung
Beispiel	Das rote Coca-Cola Logo	Coca-Cola als "Glücklichmacher"

Warum wird das verwechselt?

Sprachliche Ungenauigkeit – Im Deutschen werden die Begriffe oft vermischt
Überlappung – Corporate Design ist Teil der Corporate Identity
Falsche Agenturen – Viele Designagenturen nennen eine rein grafische Lösung "Corporate Identity"
Veraltete Definitionen – Ältere Design-Standards verwendeten "CI" für Grafik-Standards

Die Wahrheit: Ein neues Logo ist kein neues "Corporate Identity". Das ist nur ein Teil davon.

Das Fundament: Corporate Design ist der Anfang

Wenn Sie eine neue Marke aufbauen oder rebranden, brauchen Sie zuerst ein starkes Corporate Design:

Schritt 1: Corporate Design entwickeln

Logo, Farbpalette, Typografie
Geschäftsausstattung
Design-Guidelines
Dauer: 2-3 Monate
Kosten: CHF 2000-5000 (professionell)

Schritt 2: Corporate Identity aufbauen

Markenstrategie & Positionierung
Brand Voice & Messaging
Mitarbeiter-Onboarding
Kundenservice-Standards
Dauer: 3-6 Monate (parallel möglich)
Kosten: CHF 5000-20000+

Schritt 3: Implementierung & Konsistenz

Alle Touchpoints aktualisieren
Marketing-Materialien
Website, Social Media
Mitarbeiter-Training
Dauer: Laufend
Kosten: Variabel

Corporate Design für KMU: Das Minimum

Als KMU müssen Sie nicht sofort die komplette Corporate Identity entwickeln. Sie können mit einem professionellen Corporate Design anfangen:

Das Minimum (CHF 2000-3000):

✅ Professionelles Logo
✅ Farbpalette (3-5 Farben)
✅ Typografie (2-3 Schriften)
✅ Geschäftsausstattung (Visitenkarte, Briefpapier)
✅ Basis-Guidelines

Das Plus (CHF 4000-7000):

✅ Bildsprache definieren
✅ Social-Media-Templates
✅ Website-Design-System
✅ Ausführliches CD Manual

Die volle Corporate Identity (CHF 10000+):

✅ Alles oben + Strategieentwicklung
✅ Brand Voice & Messaging
✅ Mitarbeiter-Richtlinien
✅ Kundenservice-Standards

Real-Life Beispiel: Tell Grafik

Mein Corporate Design:

Logo: TG Wort-Bild-Marke (modern, zugänglich)
Farben: Rot (Energie, Leidenschaft) + Weiß/Grau (Klarheit, Professionalität)
Typografie: Belarius von TypeTogether (modern, markant, einprägsam)
Bildsprache: Helle, offene Bilder von echten Menschen (nicht kitschig)
Guidelines: 10-seitiges CD Manual

Meine Corporate Identity:

Werte: Transparenz, Qualität, persönlicher Kontakt
Tonalität: Ehrlich, hilfreich, nicht zu verkäuferisch
Verhalten: Direkt erreichbar (nicht versteckt hinter Agentur-Hierarchie)
Mission: KMU und Startups mit fairen Preisen professionelle Designs ermöglichen

Das ist der Unterschied: Das Logo allein ist Corporate Design. Die Art, wie ich mit Kunden spreche, arbeite und Werte vermittle, ist Corporate Identity.

Häufig gestellte Fragen

F: Brauche ich Corporate Identity, wenn ich nur ein kleines Unternehmen bin?

A: Ja, aber in vereinfachter Form. Selbst als Einzelfirma haben Sie eine Corporate Identity – ob bewusst oder nicht. Der Kundenservice und die Art, wie Sie kommunizieren, sind Teil davon. Mit einer bewussten CI schaffen Sie Konsistenz und Vertrauen.

F: Kann ich später die Corporate Identity hinzufügen?

A: Ja, absolut. Viele Unternehmen starten mit einem professionellen Corporate Design (Logo, Farben, Schriften) und bauen die Corporate Identity später auf. Das ist ein sinnvoller Weg.

F: Ist Corporate Identity dasselbe wie Branding?

A: Branding ist etwas Umfassenderes. Branding = die ganze Erfahrung, die ein Kunde hat. Corporate Identity = die geplante Identität eines Unternehmens. Branding ist teilweise durch CI bestimmt, aber auch durch externe Faktoren (Kundenerfahrungen, Mundpropaganda).

F: Wie oft sollte ich mein Corporate Design updaten?

A: Ein gutes CD hält 10-20 Jahre. Updates sind dann nötig, wenn:

Die Branche sich stark verändert hat
Ihr Unternehmen eine neue Positionierung hat
Das Design wirkt veraltet (subjektiv)
Sie expandieren und neue Zielgruppen erreichen

Kleine Refreshes alle 5-7 Jahre sind sinnvoll, ein kompletter Neudesign nur bei strategischen Gründen.

F: Sollte ich alles zusammen machen oder in Phasen?

A: In Phasen ist intelligenter. Hier der empfohlene Weg:

Phase 1 (Monat 1-3): Corporate Design (Logo, Basis)
Phase 2 (Monat 2-4, parallel): Corporate-Identity-Grundlagen (Werte, Tonalität)
Phase 3 (Monat 3-6): Implementierung & Rollout
Phase 4 (laufend): Monitoring & Optimierung

Fazit: Beide sind wichtig, aber unterschiedlich

Corporate Design ist der sichtbare, gestaltete Teil Ihrer Marke – das Logo, die Farben, das Layout. Ein Grafiker macht das.

Corporate Identity ist die ganze Marke – Design, Verhalten, Kommunikation, Werte. Das macht das ganze Unternehmen.

Der Fehler: Viele Unternehmen entwickeln ein schönes Logo und denken, das ist genug. Oder sie entwickeln eine Strategie, aber vernachlässigen die visuelle Gestaltung.

Die Wahrheit: Sie brauchen beide. Und sie funktionieren nur zusammen:

Ein schönes Logo ohne Corporate Identity = leeres Versprechen
Corporate Identity ohne gutes Design = schlechter Erster Eindruck

Für KMU und Startups empfehle ich: Beginnen Sie mit einem professionellen Corporate Design (CHF 2000-4000). Das ist Ihre Grundlage. Bauen Sie dann schrittweise die Corporate Identity auf.

Haben Sie Fragen zum Unterschied? Schreiben Sie mir – ich helfe Ihnen gerne bei der Entwicklung.

Corporate Design vs Corporate Identity - der Unterschied